La multinazionale del caffè Nescafé ha concluso in Nigeria la campagna “Next Level Promo”, un’iniziativa che ha unito una tradizionale promozione commerciale a un programma di sostegno per l’imprenditoria locale. Al termine dell’iniziativa, quattro cittadini nigeriani sono stati selezionati come vincitori del premio principale, ricevendo un pacchetto di supporto destinato allo sviluppo delle rispettive attività economiche.
La campagna si è svolta tra aprile e giugno 2026 e, secondo i dati diffusi dall’azienda, ha raccolto oltre 240.000 partecipazioni da parte dei consumatori in tutto il Paese. I quattro vincitori sono Jennifer Sunday (Stato di Kaduna), Ikechukwu Ani (Lagos), Nwajije Chukwuemeka (Ebonyi) e Najumudeen Yusuf (Jos).
Il premio comprende attrezzature professionali specifiche per il settore di attività di ciascun beneficiario, un contributo economico iniziale e l’accesso a un programma di formazione finalizzato allo sviluppo di competenze imprenditoriali. Prima della cerimonia conclusiva, i vincitori sono stati invitati a Lagos, dove hanno visitato lo stabilimento produttivo di Nescafé e il museo JK Randle.
Secondo Nestlé Nigeria, la promozione ha premiato complessivamente oltre 41.000 consumatori con riconoscimenti immediati, tra cui premi in denaro e credito telefonico. L’obiettivo dichiarato dell’azienda è stato quello di affiancare agli incentivi commerciali strumenti capaci di favorire la crescita di attività economiche sostenibili.
L’amministratore delegato di Nestlé Nigeria, Wassim Elhusseni, ha sottolineato che il progetto nasce dalla volontà di accompagnare le aspirazioni di una popolazione caratterizzata da una forte propensione all’iniziativa economica. In un contesto nel quale molte famiglie individuano nelle micro e piccole imprese una delle principali opportunità di reddito, programmi di questo tipo cercano di trasformare una campagna promozionale in un’occasione di investimento sulle competenze e sull’autoimpiego.
Tra i beneficiari, Jennifer Sunday ha descritto l’esperienza come un’opportunità significativa, ringraziando l’azienda per il sostegno ricevuto e per la possibilità di conoscere da vicino il processo produttivo del marchio.
L’iniziativa si inserisce in una strategia sempre più diffusa tra le grandi imprese presenti nei mercati africani, che affiancano alle attività di marketing programmi di formazione, sviluppo delle competenze e sostegno all’imprenditoria. Pur mantenendo una finalità commerciale, queste campagne possono contribuire a rafforzare il tessuto delle piccole attività economiche locali, soprattutto nei contesti in cui l’accesso a capitale, strumenti e formazione rappresenta ancora uno dei principali ostacoli alla crescita.
