Il Paris Saint-Germain (PSG) e l’ente turistico Visit Rwanda hanno rinnovato il loro contratto di sponsorizzazione fino al 2028, prolungando un accordo inizialmente siglato nel 2019. La collaborazione, che punta a promuovere l’immagine del Rwanda a livello internazionale, è stata confermata nonostante una petizione pubblica che ha raccolto oltre 70.000 firme chiedendo al club parigino di non rinnovare il contratto. La protesta è legata al conflitto tra il Rwanda e la Repubblica Democratica del Congo (RDC), in particolare nella tormentata regione orientale del Paese africano.
Il rinnovo dell’accordo mette in luce i forti legami tra il Qatar, proprietario del PSG attraverso Qatar Sports Investments, e il Rwanda, dove Doha ha effettuato ingenti investimenti, come quello nel nuovo aeroporto internazionale di Bugesera. Il Qatar, inoltre, aspira a svolgere un ruolo di mediazione nella crisi dell’Est della RDC.
Dal punto di vista del Rwanda, l’accordo con il PSG ha avuto effetti rilevanti in termini di visibilità globale e promozione economica. Il CEO del Rwanda Development Board, Jean-Guy Afrika, ha sottolineato come la partnership abbia rafforzato l’immagine del Paese come destinazione turistica, polo di innovazione culturale e sportiva, e fucina di giovani talenti.
Attraverso il branding allo stadio Parc des Princes, il merchandising, le iniziative promozionali e la distribuzione di caffè ruandese ai tifosi, la campagna “Visit Rwanda” ha raggiunto milioni di persone in tutto il mondo, contribuendo a diffondere la cultura e l’ospitalità del Paese africano. Un elemento chiave è stato anche lo sviluppo giovanile: la PSG Academy Rwanda ha coinvolto oltre 400 ragazzi, offrendo loro formazione calcistica e educativa di alto livello. Nel 2022, la squadra under-13 ha vinto la PSG Academy World Cup, portando prestigio internazionale al progetto.
Nel nuovo accordo, il logo “Visit Rwanda” comparirà anche sulle maglie da allenamento delle accademie PSG negli Stati Uniti e sulla manica della prima squadra maschile durante la FIFA Club World Cup 2025.
Victoriano Melero, CEO del PSG, ha dichiarato che il valore della partnership va oltre la visibilità commerciale: rappresenta un’alleanza fondata su valori condivisi, opportunità concrete e impatto duraturo.
Dal 2019 a oggi, questa alleanza ha permesso di raccontare il Rwanda come una destinazione ricca di bellezze naturali, cultura e visione per il futuro. Il rinnovo rappresenta dunque non solo la continuità di un progetto sportivo e turistico, ma anche l’impegno per una narrazione positiva e innovativa dell’Africa a livello globale.
